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歐珀萊于1994年1月誕生于中國。具有“伴你左右”含義的歐珀萊產(chǎn)品，秉承資生堂“高品質(zhì)、高服務(wù)、高形象”的企業(yè)文化理念，引進(jìn)日本資生堂的先進(jìn)技術(shù)和科學(xué)的經(jīng)營管理方法，旨在締造一流的、具高知名度、高品質(zhì)的“AUPRES歐珀萊”美容品。歐珀萊商標(biāo)中英文的注冊地均是中國，品牌的使用權(quán)則屬于中日合資企業(yè)——資生堂麗源化妝品有限公司。

品牌歷史

1991年，資生堂和北京麗源公司共同籌資組建了資生堂麗源化妝品有限公司。

國內(nèi)化妝品市場百花競開，爭奇斗艷，一朵開在高枝上的奇葩---歐珀萊化妝品正在怒放。同時(shí)，一個(gè)被人們所熟悉的企業(yè)--資生堂麗源化妝品有限公司也在消費(fèi)者的贊譽(yù)聲中贏來了更多關(guān)注的目光。

曾幾何時(shí)，歐珀萊已悄悄的躋身于中國廣大白領(lǐng)女性的生活中。每當(dāng)你步入琳瑯滿目的大商場化妝品專柜時(shí)，目光總能被那華貴而又高雅的歐珀萊化妝品所吸引。歐珀萊一上市，就以其高品質(zhì)、高服務(wù)、高形象得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，尤其受到了時(shí)尚一族的青睞。

她的出現(xiàn)，讓人們感到了振奮，看到了民族化妝品行業(yè)的希望。公司僅了4年的時(shí)間，就已全部收回了一期投資，并以其利潤投資二期建設(shè)，實(shí)現(xiàn)自我滾動(dòng)式的發(fā)展。產(chǎn)品以每年銷售額平均遞增35%以上的驚人速度增長，并在全國各大、中城市進(jìn)駐的80%的大型商場中，銷售額在同類產(chǎn)品中排名第一。公司連續(xù)3年被評為“北京市優(yōu)秀外商投資企業(yè)”，連續(xù)兩年被評為“北京市名牌產(chǎn)品”，而且還被北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為“質(zhì)量管理優(yōu)秀企業(yè)”。同時(shí)，公司的產(chǎn)品贏得了中國奧委會(huì)的認(rèn)可，被指定為“雅典奧委會(huì)”中國體育代表團(tuán)專用產(chǎn)品。

2008年，歐珀萊品牌實(shí)現(xiàn)全面更新，推出具有全新護(hù)膚理念的時(shí)光鎖和瑩白兩大護(hù)膚品群，實(shí)現(xiàn)品牌的再次飛躍。

代言人現(xiàn)為白冰(彩妝)、孫儷(護(hù)膚品)和周冬雨(涌泉潤肌系列青春代言人)，之前有張靜初、蔣勤勤、趙薇、等藝人代言過。

品牌文化

具有“伴你左右”含義的歐珀萊產(chǎn)品，秉承資生堂“高品質(zhì)、高服務(wù)、高形象”的企業(yè)文化理念，引進(jìn)日本資生堂的先進(jìn)技術(shù)和科學(xué)的經(jīng)營管理方法，旨在締造一流的、具高知名度、高品質(zhì)的“AUPRES/歐珀萊”美容品。

發(fā)展方向

全球著名資生堂化妝品集團(tuán)旗下的資生堂麗源化妝品有限公司2008年3月對外宣布，伴隨中國女性美麗歷程的AUPRES歐珀萊品牌實(shí)現(xiàn)完美蝶變。作為全新AUPRES歐珀萊邁出的第一步，全面更新的護(hù)膚品體系于2008年4月登陸中國市場，同時(shí)啟用孫儷作為新AUPRES歐珀萊的全新品牌形象代言人。孫儷出演的全新AUPRES歐珀萊品牌電視廣告和平面廣告也將在包括成都在內(nèi)的全國12個(gè)省市區(qū)域同步投放。值得一提的是，電視廣告的主題曲“愛上你的美”，由活躍于內(nèi)地流行樂壇近十年的羽泉組合特別為全新AUPRES歐珀萊操刀制作并傾情獻(xiàn)唱。

“美由新生”，發(fā)掘每一位中國女性所蘊(yùn)涵的美之源泉。AUPRES歐珀萊此番隆重推出全新品牌形象，在秉承“伴您左右”品牌精神的同時(shí)，期待品牌內(nèi)涵進(jìn)一步升華。對此資生堂麗源化妝品有限公司總經(jīng)理淺井俊行先生表示：AUPRES歐珀萊品牌自1994年進(jìn)入市場，已經(jīng)走過十多個(gè)年頭，時(shí)至今日已經(jīng)發(fā)展成為中國化妝品市場的知名品牌，為廣大的中國女性所熟知和喜愛。2008年時(shí)值北京奧運(yùn)年，而AUPRES歐珀萊品牌發(fā)展的15年間，中國社會(huì)的發(fā)展日新月異，中國女性的價(jià)值觀與審美意識(shí)亦隨之發(fā)生著動(dòng)人的變化。化妝品市場的巨變，正在悄然醞釀之中。全新AUPRES歐珀萊品牌應(yīng)運(yùn)而生。

面對國內(nèi)化妝品市場的激烈競爭，AUPRES歐珀萊不斷調(diào)整發(fā)展策略，以適應(yīng)市場需要。此次啟用孫儷作為新生AUPRES歐珀萊的形象代言人，正是因?yàn)閷O儷擁有美好的肌膚，充滿青春活力，在演藝事業(yè)上積極進(jìn)取，碩果不斷，是新時(shí)代中國女性的代表。其清秀可人的外貌，白皙通透而具有彈性的肌膚，正是全新AUPRES歐珀萊品牌期望帶給廣大中國女性的;而孫儷由內(nèi)而外的肌膚保養(yǎng)心得，也與全新AUPRES歐珀萊品牌“激發(fā)肌膚內(nèi)在活力的培育式護(hù)膚”的新理念不謀而合。羽泉組合經(jīng)過10年歷練，發(fā)展為國語樂壇無人能出其右的超強(qiáng)組合，更是從男性角度，憑借與全新AUPRES歐珀萊共同創(chuàng)作的全新單曲《愛上你的美》，詮釋了對新時(shí)代中國女性的贊賞。

評估簡報(bào)

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