一、概述

熊貓頻道是央視網(wǎng)(cctv.com)創(chuàng)新理念、傾力打造的一個(gè)國(guó)際化新媒體產(chǎn)品，于2013年8月6日正式發(fā)布。頻道以大熊貓這一中國(guó)特有的珍稀動(dòng)物為主題，以多終端、多語(yǔ)種為媒介，希望向全球互聯(lián)網(wǎng)用戶展現(xiàn)真實(shí)、可愛(ài)的大熊貓及其保護(hù)情況，傳遞和平、友愛(ài)、公益的理念。

　　二、產(chǎn)品

　　【全球首創(chuàng)24小時(shí)多路高清直播大熊貓產(chǎn)品】

央視網(wǎng)與全球最大的兩大熊貓保育機(jī)構(gòu)成都大熊貓繁育研究基地和中國(guó)保護(hù)大熊貓研究中心合作，在成都基地，保護(hù)中心都江堰基地、核桃坪熊貓野化培訓(xùn)基地、臥龍自然保護(hù)區(qū)野外熊貓棲息地等多地布設(shè)近百路高清攝像頭，7*24小時(shí)不間斷地捕捉幾十只大熊貓最真實(shí)的狀態(tài)，對(duì)大熊貓的日常起居生活進(jìn)行全方位全時(shí)段的網(wǎng)絡(luò)直播; 為了讓觀眾能夠看到更好的熊貓實(shí)況，熊貓頻道分別在成都和都江堰建設(shè)兩個(gè)播控機(jī)房，20多名導(dǎo)播人員負(fù)責(zé)導(dǎo)播工作。實(shí)時(shí)觀測(cè)，控制攝像頭跟蹤熊貓，并挑選其中熊貓狀態(tài)較好的20路進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，再?gòu)?0路信號(hào)中挑選熊貓最精彩的實(shí)時(shí)畫(huà)面，進(jìn)行二次選擇，挑選最優(yōu)的兩路進(jìn)行高清網(wǎng)絡(luò)直播。與此同時(shí)，專門(mén)配備直播解說(shuō)員，與觀看直播的網(wǎng)友通過(guò)文字聊天進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，傳遞鏡頭之外關(guān)于熊貓的各種信息。目前熊貓直播已經(jīng)成為同類直播產(chǎn)品中最受歡迎和最具影響力的翹楚;

【原創(chuàng)節(jié)目】

以直播視頻素材、攝制組拍攝畫(huà)面和資料素材為基礎(chǔ)，精心策劃、設(shè)計(jì)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播特點(diǎn)，原創(chuàng)具有知識(shí)性和趣味性的一系列原創(chuàng)大熊貓點(diǎn)播節(jié)目。主要包括《精彩一刻》、《熊貓看今天》、《熊貓人物志》、《熊貓百科》等欄目，日均更新量約10分鐘。 除常規(guī)節(jié)目之外，熊貓頻道還策劃了兩次大熊貓野化放歸全程直播報(bào)道、熊貓頻道跨年晚會(huì)直播等多項(xiàng)大型專題節(jié)目，圍繞大熊貓相關(guān)大事件，融合網(wǎng)絡(luò)視頻直播、點(diǎn)播，圖文報(bào)道和社交平臺(tái)直播等多種方式，有效提升活動(dòng)影響力。

三、平臺(tái)

　　【網(wǎng)站】

熊貓頻道網(wǎng)站是全球首家以大熊貓視頻和熊貓迷專屬社區(qū)為主要特色的主題網(wǎng)站，包含熊貓直播、熊貓劇場(chǎng)、熊貓星球和熊貓小鎮(zhèn)四大板塊。

　　【社區(qū)】

熊貓頻道社區(qū)(熊貓小鎮(zhèn))是以大熊貓為主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，是為全球大熊貓迷量身定制的網(wǎng)絡(luò)家園。明星大熊貓和熊貓界知名人士已經(jīng)入駐小鎮(zhèn)，等待熊貓迷們到來(lái)。

【社交】

熊貓頻道在Facebook、Youtube、新浪微博、微信等國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)建立官方帳號(hào)或?qū)夙?yè)面，同步發(fā)布精彩內(nèi)容，與粉絲互動(dòng)。目前熊貓頻道海內(nèi)外社交粉絲數(shù)超過(guò)30萬(wàn)，且粉絲活躍度和互動(dòng)率大大超出平均水平。

【合作機(jī)構(gòu)】

熊貓頻道還和Storyful、美聯(lián)社、央視視通等國(guó)外知名媒體機(jī)構(gòu)合作，根據(jù)外國(guó)觀眾的欣賞習(xí)慣，不定期將熊貓短視頻節(jié)目通過(guò)境外電視臺(tái)、知名社交賬號(hào)進(jìn)行分發(fā)。目前熊貓頻道節(jié)目已被1000多家電視臺(tái)使用近萬(wàn)次，在境外社交媒體上最熱的一條視頻點(diǎn)擊數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)次。

四、終端

充分發(fā)揮央視網(wǎng)一云多屏架構(gòu)優(yōu)勢(shì)，將熊貓頻道精彩內(nèi)容分發(fā)到移動(dòng)終端、電腦終端和電視終端，并通過(guò)綜合多媒體平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端平臺(tái)，讓熊貓頻道的精彩內(nèi)容隨處可見(jiàn)、隨身同行。 iPandaCam移動(dòng)客戶端：以頻道最吸引人的24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播大熊貓為主要功能，同時(shí)提供精彩直播鏡頭集錦和精選點(diǎn)播節(jié)目服務(wù)，打造一款簡(jiǎn)約、方便的全球唯一的熊貓直播移動(dòng)應(yīng)用。在央視網(wǎng)新推出的“直播中國(guó)”客戶端上，也可以看到熊貓頻道的直播、點(diǎn)播節(jié)目。

　　五、展望

下一步，央視網(wǎng)將充分挖掘熊貓頻道的發(fā)展?jié)摿Γ瑖@國(guó)內(nèi)外網(wǎng)民的需求，不斷優(yōu)化和提升熊貓頻道產(chǎn)品：增加直播鏡頭數(shù)，提升單路直播鏡頭的可看性;拓展點(diǎn)播節(jié)目制作方式，制作更多更精彩、更符合網(wǎng)友需求的精品點(diǎn)播節(jié)目;升級(jí)產(chǎn)品，提升節(jié)目清晰度和分辨率，進(jìn)一步增加互動(dòng)功能。 此外，央視網(wǎng)還將充分總結(jié)熊貓直播產(chǎn)品的有益經(jīng)驗(yàn)，以大熊貓為原點(diǎn)，拓展直播內(nèi)容，對(duì)金絲猴、東北虎、丹頂鶴等中國(guó)特有的珍稀保護(hù)動(dòng)物進(jìn)行持續(xù)式直播。與此同時(shí)，還將大力拓新，進(jìn)一步結(jié)合傳統(tǒng)電視直播和網(wǎng)絡(luò)視頻直播方式，嘗試對(duì)鳥(niǎo)類遷徙、熊貓產(chǎn)仔、金絲猴猴王競(jìng)爭(zhēng)等具有話題性事件進(jìn)行階段式、事件式直播，提升直播產(chǎn)品的多樣性和可看性。除對(duì)野生珍稀保護(hù)動(dòng)物的持續(xù)關(guān)注之外，央視網(wǎng)還將復(fù)制熊貓直播的產(chǎn)品模式，對(duì)長(zhǎng)城、泰山等中國(guó)最有代表性的風(fēng)景進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，不斷打造新的內(nèi)容和產(chǎn)品，讓世界從了解美麗可愛(ài)的熊貓開(kāi)始，逐步感知真實(shí)、美麗的中國(guó)。

熊貓頻道——美麗中國(guó) 美麗熊貓

評(píng)估簡(jiǎn)報(bào)