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站點(diǎn)介紹

妮維雅(NIVEA) 是德國拜爾斯道夫公司所有的大型全球護(hù)膚品與身體護(hù)理品品牌。1911年拜耳斯道夫擁有EUCERIT的油基乳劑皮膚軟膏后成立了該公司，該乳劑為同類產(chǎn)品中第一種穩(wěn)定的乳劑。該公司所有人Oskar Troplowitz 將公司命名為NIVEA，其中的靈感來自于拉丁語niveus,-a,-um(雪白之意)。30年代，拜耳斯道夫開始生產(chǎn)防曬油，剃須膏，洗發(fā)水和面部護(hù)理產(chǎn)品。“NIVEA”商標(biāo)在第二次世界大戰(zhàn)后被許多國家沒收，但是拜耳斯道夫最終于1997年購回所有商標(biāo)權(quán)。

今天，在全球公認(rèn)的最具權(quán)威性的肌膚及醫(yī)學(xué)研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發(fā)自然，高效的產(chǎn)品，其成果已使妮維雅(Nivea)成為全球最大的護(hù)膚用品品牌。其品牌形象——“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護(hù)”已深入人心。在歐洲，妮維雅(Nivea)更已成為皮膚保養(yǎng)的代名詞。妮維雅(Nivea)產(chǎn)品在身體保養(yǎng)，臉部保養(yǎng)，防曬，唇部保養(yǎng)，個(gè)人清潔，男士護(hù)膚等品類已穩(wěn)居歐洲市場排名第一。

品牌由來

妮維雅(NIVEA)，NIVEA靈感來自拉丁語niveus, -a, -um(雪白之意)。是一個(gè)由德國公司Beiersdorf所有的、大型全球性護(hù)膚品與身體護(hù)理品品牌。妮維雅是一家致力于護(hù)膚品研發(fā)和銷售的跨國企業(yè)，由藥劑師Oscar Troplowitz博士、化學(xué)家Isaac Lifschütz、皮膚學(xué)教授. Paul Gerson Unna三人于1911年12月在德國漢堡創(chuàng)立而成。

品牌價(jià)值

全球公認(rèn)的最具權(quán)威性的肌膚及醫(yī)學(xué)研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發(fā)自然，高效的產(chǎn)品，成果已使妮維雅(Nivea)成為全球最大的護(hù)膚用品品牌。

營銷策略

雖然早在1930年就已經(jīng)登陸上海灘，雖然據(jù)說它是歐洲人眼里僅有的兩個(gè)專業(yè)護(hù)膚品牌之一，但妮維雅在中國消費(fèi)者的心中一直是“徒有其名”---有名牌沒效益。自1994年在華合資建廠后的六年中，作為中檔護(hù)膚品牌的妮維雅在中國一直處于旁氏、玉蘭油等同檔位強(qiáng)勢品牌的擠壓之下，無法進(jìn)入主流化裝品之列。但2001年的報(bào)表顯示，妮維雅在中國不聲不響地小步快跑，每年都以50%的速度實(shí)現(xiàn)著增長，并且已經(jīng)開始盈利了。與妮維雅的扭虧相映的是同樣在中國市場上拼殺了多年的另兩家德國日化企業(yè)，漢高和美潔時(shí)，當(dāng)初都曾風(fēng)光一時(shí)，但德國人傳統(tǒng)和固執(zhí)的經(jīng)營方法似乎在這塊土地上難以再續(xù)傳奇，很快就被寶潔、聯(lián)合利華等擅用本土策略的跨國巨輪及土生土長的本地品牌所淹沒，而漸行漸遠(yuǎn)。而同為德裔的妮維雅在全球化中看重區(qū)域性差異，因地制宜地制訂產(chǎn)品和行銷策略正是它漸入佳境的原因。

評估簡報(bào)

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