為打造健康、有價值的內(nèi)容平臺，頭條號平臺持續(xù)加強內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。標(biāo)題，作為讀者了解和選擇閱讀內(nèi)容的第一步，對平臺鼓勵作者創(chuàng)作清晰、準(zhǔn)確反映內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標(biāo)題，對于為獲取點擊而惡意誤導(dǎo)用戶或格式混亂不規(guī)范的標(biāo)題，平臺將持續(xù)嚴(yán)厲打擊，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將不被系統(tǒng)推薦，嚴(yán)重違規(guī)情況將導(dǎo)致帳號被處罰。

不符合平臺規(guī)范的標(biāo)題情況，包括但不限于以下情況：

一、標(biāo)題黨

（一）標(biāo)題夸張

1、夸張式標(biāo)題

標(biāo)題將感受、范圍、結(jié)果、程度等夸張夸大描述，造成聳人聽聞的效果

>>不建議：《蘭州竟然引起了全國的羨慕！西安瘋了，天水哭了，嘉峪關(guān)傷了...》

問題：故意引用其他城市做夸張對比

建議：《蘭州夜景魅力獨特，或艷麗或莊嚴(yán)，或古老或時尚》

>>不建議：《中國部署新型秘密武器，配備自殺敢死隊，巴鐵成功仿制嚇壞印度》

問題：用“嚇壞X國”的聳動表述故意誘導(dǎo)用戶點擊

建議：《巴基斯坦參考我方火箭炮技術(shù)，仿制出新款裝備，可同時發(fā)射四枚核彈》

>>不建議：《中國人在“糟蹋藝術(shù)”，外國人卻傳承中國文化，看完讓人淚目，汗顏》

問題：用“看完讓人淚目，汗顏”的描述制造夸張感受

建議：《美國73歲奶奶傳承中國傳統(tǒng)文化，作品惟妙惟肖》

>>不建議：《央行怒了！這三個字，不準(zhǔn)說！》

問題：“央行怒了！”這個表述顯而易見情緒夸張，也并不會有“不準(zhǔn)說！”的實際情況

建議：《央行公告 | 不得炒作“無現(xiàn)金”概念，不得拒收現(xiàn)金，違者予以處罰》

>>不建議：《氣墊一打開就直接涂？幾乎所有女人都錯了，怪不得總脫妝又卡粉！》

問題：“幾乎所有女人都”對女性群體做全部包含的范圍夸張，誘導(dǎo)用戶點擊

建議：《女孩們常犯的錯，氣墊不要一打開就直接涂，可能導(dǎo)致脫妝又卡粉》

>>不建議：《全網(wǎng)無人能解釋，看懂的全中國不超過2個！》

問題：“全網(wǎng)”、“全中國”故意用整體范圍概念，但“無人”、“不超過2個”又極端縮小范圍形成夸張對比

建議：《衛(wèi)生健康的重要性，用一則小故事告訴你》

>>不建議：《他發(fā)明了一個字，填補漢字的空白，遭受了全國女性的謾罵》

問題：首先不會遭到“全國女性”的“謾罵”，其次“他”是誰

建議：《語言學(xué)家劉半農(nóng)發(fā)明了“她”字，填補漢字空白，卻遭受了不少爭議》

>>不建議：《基層公務(wù)員調(diào)動工作的真相！90%的人沒抓住艱難機會！幾點忠告》

問題：“90%的人”這種本身沒有依據(jù)就用高比例來形容人群范圍的情況，是常見的夸張問題

建議：《想靠關(guān)系當(dāng)公務(wù)員？憑借努力全力以赴遴選考試才是正途》

>>不建議：《蒲公英不僅能治燙傷，黃水瘡，還可以治療扁平疣！2到5天即可治愈》

問題：“2到5天即可治愈”，明顯夸大療效

建議：《蒲公英不僅能治燙傷、黃水瘡，還可以治療扁平疣》

>>不建議：《再見了蟑螂藥，只要3滴香油，蟑螂斷子絕孫，方便快捷又安全》

問題：“只要”怎么樣就可以達到“斷子絕孫”的效果，其一效果不符合常理，其二用語夸張

建議：《香油加硼酸可以幫助你滅蟑螂，方便快捷又安全》

>>不建議：《數(shù)學(xué)成績差？期末復(fù)習(xí)做到這三件事，絕對考高分！》

問題：“絕對”的表述本身就不符合事實，搭配“考高分”的結(jié)果就是作者故意提高用戶預(yù)期

建議： 《數(shù)學(xué)成績差？期末復(fù)習(xí)幫你總結(jié)了一些學(xué)習(xí)方法》

>>不建議：《大戰(zhàn)一觸即發(fā)！美軍一聲令下出動核航母，陣勢浩大要動真格嗎》

問題：“大戰(zhàn)一觸即發(fā)！”夸張描述戰(zhàn)爭局勢，預(yù)示兩國即將開戰(zhàn)

建議：《美國加大對伊朗施壓力度，派出核動力航母前往海灣》

>>不建議：《重磅消息！！！金職院榮獲4大“50強”大滿貫》

問題：“重磅”在非重大事件中使用會對用戶造成不符合預(yù)期的關(guān)注程度

建議：《恭賀！金職院榮獲4大“50強”大滿貫》

>>不建議：《泰國出大事了？500節(jié)火車急忙駛?cè)胛覈毡荆河直粨屜纫徊剑　?/p>

問題：某國“出大事了”故意提高用戶的緊張感，有疑似軍事行動的誤導(dǎo)

建議：《泰國請求我國幫助修建高鐵，饋贈500節(jié)車廂香米》

>>不建議： 《剛才！帕森斯一張圖全美炸裂，打太多人的臉，媒體炮轟：難成核心》

問題：“剛才”、“全美炸裂”用夸張的語氣故意提高緊迫程度，吸引用戶眼球

建議：《NBA本賽季中，灰熊隊的帕森斯表現(xiàn)不佳，媒體稱其難成核心》

>>不建議：《重慶最貴的10樣?xùn)|西曝光！買過一種的是土豪，買過三種的家里有礦》

問題：用“最貴”吸引用戶，標(biāo)題中也未體現(xiàn)具體解釋說明

建議：《重慶生活指南，為你介紹當(dāng)?shù)氐拿朗趁谰啊?/p>

>>不建議：《中國航空母艦發(fā)展史：平均每五年一艘航母 速度之快，世界之最》

問題：“世界之最”這種在“世界”范圍達到極致的說法，不符合實際情況時不可濫用

建議：《中國航空母艦發(fā)展史：平均每五年一艘航母，速度位列世界前沿》

>>不建議：《他是清朝最牛的皇帝，康熙雍正乾隆都不如他，可一直被人們忽略》

問題：“最牛”的表述首先不符合大眾認(rèn)知，其次故意用歷史上更為著名的皇帝來做對比

建議：《清朝開朝皇帝——皇太極，但一直被人們忽略》

2、懸念式標(biāo)題

標(biāo)題濫用轉(zhuǎn)折、隱藏關(guān)鍵性信息，營造懸念、故弄玄虛

>>不建議：《舉國哀痛，我國的“航母殺手”剛有威懾力，竟然傳來不幸的消息》

問題：標(biāo)題中可表述清楚是什么消息，但故意用“竟然”強轉(zhuǎn)折來制造危機感

建議：《我國反艦導(dǎo)彈形成戰(zhàn)斗力之初，其研制者卻不幸逝世》

>>不建議：《人狠話不多的史蒂夫奧斯丁、布洛克萊斯納原來是這樣的》

問題：原來是什么樣的，可用一句話或形容詞概括的內(nèi)容故意不寫明

建議：《人狠話不多的史蒂夫奧斯丁、布洛克萊斯納跳起舞來真是反差萌》

>>不建議：《高考逆襲到一本｜她居然這樣做題，提高了260分！》

問題：“居然這樣”具體是怎樣，如果不能在標(biāo)題里直接說明情況，那么可以概括一下正文/視頻的主要內(nèi)容

建議：《高考各科復(fù)習(xí)攻略，送給想要提高成績的你》

>>不建議：《令人唏噓，河南試卷掉包案最新進展，省教育局發(fā)出聲明，稱……》

問題：“稱……”話說一半，用省略號隱去關(guān)鍵信息點

建議：《河南試卷掉包案最新進展，初步調(diào)查結(jié)果表明考生成績無誤》

>>不建議：《最新消息，全球最宜居國家排行榜，第一名果然是……你想去哪？》

問題：第一名是哪里可以很明確，故意不在標(biāo)題中點明

建議：《全球最宜居國家排行榜發(fā)布，瑞典排名第一，你想去哪？》

>>不建議：《查出來“甲狀腺癌”，還能活多久？醫(yī)生終于肯講大實話》

問題：“實話”是什么為關(guān)鍵信息，但卻故意隱藏，并用“醫(yī)生終于肯講”來作為誘導(dǎo)

建議：《查出“甲狀腺癌”，還能活多久？醫(yī)生表明其存活率很高，尤其早期》

>>不建議：《伊朗用人民幣替代美元，俄羅斯警告查沒黃金等于宣戰(zhàn)后，事情有進展》

問題：“進展”如何為關(guān)鍵信息，但故意只用“進展”來代替主要內(nèi)容

建議：《伊朗用人民幣替代美元，俄羅斯警告查沒黃金，多國效仿以擺脫美元》

>>不建議：《演技秒殺關(guān)曉彤，減肥20斤后撞臉娜扎，被嘲謊話連篇人設(shè)崩》

問題：缺少主語，且故意用既捧又殺的表述來誘導(dǎo)用戶點擊

建議：《張子楓演技顏值均在線，減肥20斤后撞臉娜扎》

>>不建議：《小國大武庫！該國空軍堪比美軍，裝備五代機，人均GDP世界第三》

問題：用“小國”、“該國”指代國家名，同時故意用“美軍”作為對比

建議：《新加坡確定購買F35，將成周邊首個裝備五代機國家》

>>不建議：《她是日本人，甘愿嫁到中國，后嫁一上將，生下一女家喻戶曉》

問題：一連串的模糊指代“她”、“一上將”、“一女”，可在標(biāo)題中寫明主要人物信息

建議：《蔣佐梅從日本嫁到中國，女兒蔣英是錢學(xué)森夫人》

>>不建議： 《5歲女孩渾身沒勁，原來全是因為它，家長要注意》

問題：“它”是病痛的主因，用詞語即可概括，不點明實情或給用戶制造出是嚴(yán)重疾病的感受

建議：《5歲女孩因濕氣重渾身沒勁，家長可提前預(yù)防》

3、強迫式標(biāo)題

標(biāo)題采用挑釁恐嚇、強迫建議等方式，誘導(dǎo)用戶閱讀

>>不建議：《不要在吃飯時看這個視頻，要不然會讓你后悔莫及》

問題：“不要”怎樣、“要不然”怎樣，“讓你后悔莫及”都是作者在故意挑釁用戶觀看

建議：《美食制作合集來襲，看完后更有食欲》

>>不建議： 《高考只剩30天，80%的答案都在這篇文章里，不看后悔一生》

問題：“后悔一生”對用戶形成恐嚇感，而且“80%的答案”并不可能是實際情況

建議： 《高考只剩30天，想要提高分?jǐn)?shù)？我們來教你掌握正確的學(xué)習(xí)方法》

>>不建議：《5個面試時常犯的錯誤 讓你后悔一輩子》

問題：“讓你后悔一輩子”是典型的恐嚇寫法

建議：《避免面試時常犯的錯誤是字找出20個字游戲攻略，幫你提高找工作的成功率》

>>不建議：《瘋狂搶地、地價飆升！房價大漲？煙臺朋友千萬要關(guān)注！！》

問題：命令式的“千萬要關(guān)注”，搭配前半句的夸張表述，標(biāo)題整體夸張問題嚴(yán)重

建議：《煙臺整體房價有上漲，部分高地價容積率不高》

>>不建議：《新手釣魚入門基本功，老手飄過，新手必須要看》

問題：“必須要看”強迫釣魚新手必須點擊

建議： 《新手釣魚入門基本功，掌握更多釣魚樂趣》

>>不建議：《應(yīng)屆生找工作，一定要想知道這3件事，事關(guān)前途！》

問題：“一定XXX”也是常見的“命令式”夸張寫法

建議： 《應(yīng)屆生第一份工作很關(guān)鍵，教你如何識別招聘騙局》

（二）標(biāo)題與正文原意有偏差

1、標(biāo)題歧義

>>不建議：《姚明因病搶救無效去世，各路明星發(fā)文悼念》

問題： 標(biāo)題中未解釋是作曲家姚明去世，對用戶造成誤導(dǎo)

建議：《國家一級作曲家姚明因病搶救無效去世，各路明星發(fā)文悼念 》

>>不建議：《交警攔下超載導(dǎo)彈車，開出巨額罰單！司令要求放行被當(dāng)成騙子》

問題：標(biāo)題讓用戶誤以為是發(fā)生在我國，實則與中國無關(guān)

建議：《美國交警攔下蘇聯(lián)超載導(dǎo)彈車，開巨額罰單！司令要求放行被當(dāng)成騙子》

>>不建議：《6年白等了？火箭放棄11+6不死鳥，三分46.2%莫雷都不給一份底薪》

問題：標(biāo)題讓用戶誤認(rèn)為“11+6”是NBA的數(shù)據(jù)，實則不然

建議：《6年白等了？火箭放棄不死鳥，三分命中46.2%莫雷都不給一份底薪》

>>不建議：《司機醉酒駕駛，挑釁警車，滿載鋼材飆車，釀成車禍警車揚長而去》

問題：內(nèi)容為游戲視頻，標(biāo)題制造出疑似車禍新聞的現(xiàn)場

建議：《歐洲卡車模擬2游戲：卡車司機滿載鋼材飆車，釀成車禍無法收場》

>>不建議：《剛建好的科技宮大樓崩塌，參加奧數(shù)的學(xué)生全部遇難，市民怒了》

問題：內(nèi)容為影視片段，標(biāo)題用社會新聞的口吻讓用戶誤以為是真實事件

建議：《影視：豆腐渣工程致大樓崩塌，里面學(xué)生全部遇難，市民怒了》

>>不建議：《男孩高考后跳樓自殺，因父親在大柳樹買了張北京戶口》

內(nèi)容：內(nèi)容實則為虛構(gòu)的故事

建議：《故事：男孩高考后跳樓自殺，因父親在大柳樹買了張北京戶口》

>>不建議：《言承旭和佟麗婭現(xiàn)身民政局，這對明星婚戀，嚇壞網(wǎng)友！》

問題：內(nèi)容為影視劇情節(jié)，用演員真實姓名且不點明是影視劇，造成誤導(dǎo)

建議：《甜蜜片段：言承旭和佟麗婭去領(lǐng)證》

>>不建議：《楊冪以后就叫“沈太太”了，新身份遭曝光，網(wǎng)友：祝福祝福！》

問題：內(nèi)容為影視劇新劇介紹，標(biāo)題卻讓用戶誤以為是藝人相關(guān)的娛樂新聞

建議：《楊冪出演新劇，劇中化身“沈太太”》

2、題文不符

>>不建議：《父親從廟會買的小碗，上臺后不敢說價格，專家爆出價格：5900萬！》

問題：內(nèi)容中專家所述為另一真品的拍賣價格，標(biāo)題讓用戶誤以為是“小碗”的價格

建議：《尋寶 | 父親從廟會買的小碗為仿品，專家稱正品價值5900萬港幣》

>>不建議：《中國小將獨攬3冠！國際乒聯(lián)：繼丁寧之后，又一個大滿貫世界冠軍》

問題：內(nèi)容為“有望成為國乒女隊又一個世界冠軍、大滿貫選手的領(lǐng)軍人物”，標(biāo)題缺少“有望”這個關(guān)鍵信息，造成理解沖突

建議：《中國小將獨攬3冠！國際乒聯(lián)：繼丁寧之后，有望成為大滿貫世界冠軍》

>>不建議：《恒大金靴級射手正式離隊，曾是歐洲聯(lián)賽射手王，未來將葉落歸根》

問題：“金靴級射手”是文章主角在葡超時期獲得的殊榮，與中超、恒大均無任何關(guān)系，將不同時期的兩個概念混淆在一起，引起用戶誤讀

建議：《恒大高薪外援J馬正式離隊，曾是歐洲聯(lián)賽射手王》

>>不建議：《90后“中國女飛人”！廣西小將百米破11秒，蘇炳添：看來我真老了》

問題：內(nèi)容中成績未破11秒，蘇炳添也并未說過此話

建議：《90后短跑健將“女飛人”韋永麗，百米速度十一秒零七》

>>不建議：《面對如此厚顏無恥的渣女，涂磊終于忍無可忍，直接開罵了》

問題：內(nèi)容中并沒有標(biāo)題所述涂磊的狀態(tài)和行為

建議：《面對情侶嘉賓之間的矛盾，涂磊耐心勸導(dǎo)》

>>不建議： 《勇士輸給猛龍之后，又有一大將受傷，網(wǎng)友：這下勇士徹底涼了》

問題：內(nèi)容中并未體現(xiàn)“網(wǎng)友”的態(tài)度，只是作者本人觀點，有故意激起球迷不滿嫌疑

建議：《勇士輸給猛龍之后，又有一大將伊戈達拉受傷，奪冠困難》

>>不建議：《定檔，主演說漏嘴會有三部曲，和蜘蛛俠同時間線》

問題：內(nèi)容是作者根據(jù)網(wǎng)上猜測匯總的臆斷，并非事實

建議：《或?qū)⒍n10月，蜘蛛俠和反派屠殺可能參與》

>>不建議：《定了！美媒曝希伯特將加盟廣東宏遠！球迷戲稱：又騙我們流量！》

問題：轉(zhuǎn)會為爆料，“定了”讓用戶誤認(rèn)為確定事件

建議：《美媒謠傳希伯特將加盟廣東宏遠，球迷戲稱：又騙我們流量》

>>不建議：《郭晶晶凈身出戶？郭晶晶和霍啟剛離婚了？本人回應(yīng)》

問題：實際上離婚為傳聞，且當(dāng)事人已辟謠

建議：《郭晶晶凈身出戶？本人回應(yīng)沒有離婚，是假新聞》

3、封面與標(biāo)題不符，讓用戶產(chǎn)生誤解

>>不建議：《又一著名影星慘遭意外！年僅26歲，下半身不幸癱瘓，令人惋惜》

問題：文章封面圖使用同樣有車禍經(jīng)歷的胡歌的照片

建議標(biāo)題：《日本女演員黑谷友香遭遇意外，年僅26歲是字找出20個字游戲攻略，下半身不幸癱瘓》

>>不建議： 《又傳來壞消息！迪士尼童星博伊斯不幸身亡，僅僅20歲》

問題：視頻封面圖使用國內(nèi)某名人葬禮現(xiàn)場圖

二、標(biāo)題格式不規(guī)范

1、標(biāo)題未明確題材

影視、綜藝、小說/故事、動漫、自制劇等題材的標(biāo)題易產(chǎn)生歧義，對用戶造成誤導(dǎo)，需在標(biāo)題中明確題材或劇名/書名等，如「小說：」、「影視：」、「《陳情令》：」、「《西安大追捕》：」，即使用題材為前綴時需明確到具體題材，如「農(nóng)村劇：」而不是「農(nóng)村：」，使用作品名稱為前綴時需加書名號（《》）。

不建議：《小黑蛇一直不醒，女子以為他冬眠了》

《西安大追捕：魏振海犯罪集團首犯張啟祥！坦白殺人過程如同聊家常》

建議：《影視：小黑蛇一直不醒，女子以為他冬眠了》

《：魏振海犯罪集團首犯張啟祥！坦白殺人過程如同聊家常》

2、標(biāo)題含有錯別字或存在語病

標(biāo)題含有錯字、別字，以及標(biāo)題不通順等，影響閱讀體驗，包括但不限于以下情況：

成分殘缺：《或年初上市，于日本開賣》

用詞不當(dāng)：《十代雅閣年初上市，于日本販賣》

語序不當(dāng)：《十代雅閣上市年初，于日本開賣》

搭配不當(dāng)：《十代雅閣年初上市，于日本開賣，吸引了一大批汽車愛好者的眼睛》

結(jié)構(gòu)混亂：《十代雅閣年初上市，于日本開賣，深受年輕人所喜愛》

建議：《十代雅閣年初上市，于日本開賣，吸引了一大批汽車愛好者的關(guān)注》

3、標(biāo)題未使用約定俗成的漢字用法

除專有名稱需使用繁體字、異體字、外文等情況外，標(biāo)題建議使用標(biāo)準(zhǔn)普通話和規(guī)范漢字

不建議：《十代雅閣年初上市，於日本開賣》

建議：《NBA史上9大過人動作欣賞》

4、標(biāo)題含有謾罵詞

標(biāo)題中含有侮辱謾罵詞語，或?qū)π詣e、地域、身份等惡意攻擊，語言粗鄙，引起用戶反感

不建議：《戲精？婊氣沖天的她今天又去參加雙宋婚禮啦！》

《別吹牛逼，那真的很傻逼》

5、標(biāo)題信息表達不全

標(biāo)題過短，或無法體現(xiàn)內(nèi)容，如使用數(shù)字、單個詞語詞組、無意義名稱等，影響閱讀

不建議：《看這里！》、《886》

6、標(biāo)題標(biāo)點使用不規(guī)范

平臺在鼓勵優(yōu)質(zhì)標(biāo)題創(chuàng)作和嚴(yán)厲打擊各類標(biāo)題黨問題的同時，也發(fā)現(xiàn)部分創(chuàng)作者在標(biāo)題的標(biāo)點符號使用中存在不規(guī)范現(xiàn)象，影響作者的創(chuàng)作質(zhì)量和用戶的閱讀體驗。因此，平臺對標(biāo)題標(biāo)點符號的使用，做了如下規(guī)范：

問號（？）、感嘆號（！）、逗號（，）、冒號（：）、雙引號（“ ”）、書名號（《》）、破折號（——）、豎線（｜）等

標(biāo)題低質(zhì)問題不僅影響用戶閱讀體驗，同時嚴(yán)重影響平臺內(nèi)容生態(tài)，頭條號平臺將持續(xù)規(guī)范平臺運營。希望各位創(chuàng)作者能遵守平臺規(guī)范，杜絕發(fā)布、傳播標(biāo)題低質(zhì)內(nèi)容，共建健康有序的網(wǎng)絡(luò)空間。