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在國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)，第七大道或許是一家頗具傳奇色彩的游戲公司。

頁(yè)游時(shí)代，靠著《彈彈堂》與《神曲》兩個(gè)爆款，第七大道一舉成為行業(yè)的明星公司，而在手游時(shí)代，靠著《彈彈堂》手游等產(chǎn)品轉(zhuǎn)型成功，迎合了行業(yè)的發(fā)展大潮。

不過(guò)，自從2018年在港上市后，這家老牌游戲公司似乎在行業(yè)里銷(xiāo)聲匿跡了一段時(shí)間，直到去年，他們才帶著新作《彈彈堂大冒險(xiǎn)》歸來(lái)。

不鳴則已，一鳴驚人，《彈彈堂大冒險(xiǎn)》上線后所取得成績(jī)超出了所有人的預(yù)期，公測(cè)首日流水破3000萬(wàn)、7天流水破億，出色成績(jī)的背后是這家公司對(duì)于當(dāng)下市場(chǎng)的獨(dú)到見(jiàn)解，而在功成名就后，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有松懈并為其規(guī)劃了一條全新的成長(zhǎng)路線。

6月17日，第七大道舉辦了一場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì)，既是為了回饋所有支持游戲的玩家，同時(shí)也在會(huì)上重磅宣布了《彈彈堂大冒險(xiǎn)》即將到來(lái)“公平競(jìng)技版”。

為什么會(huì)推出這樣一個(gè)十分特別的版本？它對(duì)于這個(gè)IP意味著什么？有幸參加了這場(chǎng)活動(dòng)，并和幾家媒體同行與第七大道CEO彭程聊了聊，可以說(shuō)，這個(gè)新版本不僅是對(duì)游戲徹頭徹尾的一次全面升級(jí)，也勾勒出了《彈彈堂》這個(gè)IP全新的發(fā)展方向。

以內(nèi)容為原點(diǎn)，開(kāi)啟新一輪的“長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)”

經(jīng)典IP加持，原汁原味的玩法與體驗(yàn)喚醒了諸多玩家的情懷，這也讓《彈彈堂大冒險(xiǎn)》上線后取得了十分亮眼的成績(jī)，但作為一款主打經(jīng)典與情懷的游戲產(chǎn)品，如何長(zhǎng)時(shí)間保持玩家對(duì)游戲的新鮮感、持續(xù)運(yùn)營(yíng)下去成為首要解決的問(wèn)題，對(duì)此，第七大道也給出了自己的答案，那就是“內(nèi)容”。

早在2020年的時(shí)候，彭程就曾告訴，游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容為王的時(shí)代，能夠產(chǎn)出好的內(nèi)容就可以在市場(chǎng)上立足。

而對(duì)于《彈彈堂大冒險(xiǎn)》這款游戲，如何做出好內(nèi)容、做出讓玩家滿意的內(nèi)容，彭程告訴他們的答案是“真誠(chéng)”，他們希望讓玩家看到他們的誠(chéng)意，感知到他們是認(rèn)真對(duì)待這款游戲，并與玩家真誠(chéng)對(duì)話，并不是“撈一票就跑”的狀態(tài)。

玩家與Coser合影

因此，在上線半年后，《彈彈堂大冒險(xiǎn)》帶來(lái)了這么一個(gè)精心打磨的“公平競(jìng)技”版本，新版本在保留游戲原本經(jīng)典元素的同時(shí)，也作出了諸多看似“違背祖訓(xùn)的決定”，甚至你可以直接將之看作為“正式公測(cè)版本”。

之所以這么說(shuō)，是因?yàn)檫@次版本升級(jí)并不是一次簡(jiǎn)單對(duì)于規(guī)則玩法的調(diào)整，而是由表及里，從畫(huà)面到玩法甚至生態(tài)，對(duì)于整款游戲的體驗(yàn)?zāi)酥吝\(yùn)營(yíng)方針上的全面升級(jí)。

首先在畫(huà)面層面，《彈彈堂大冒險(xiǎn)》對(duì)美術(shù)以及畫(huà)面的精細(xì)度進(jìn)行了革新，在保留原汁原味經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，也讓游戲能夠符合當(dāng)下大多數(shù)人的審美左右游戲的玩法，進(jìn)而吸引到新一代的年輕用戶、泛用戶，為游戲創(chuàng)造長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的動(dòng)力，從現(xiàn)場(chǎng)玩家的高呼聲中不難看出，他們對(duì)于新版本美術(shù)品質(zhì)的變化十分認(rèn)可。

其次也是最重要的部分，那便是針對(duì)游戲的經(jīng)典玩法，官方搭建了一套公平競(jìng)技體系，包括公平競(jìng)技日常玩法、公平競(jìng)技線上聯(lián)賽等。

現(xiàn)場(chǎng)玩家

比如在公平競(jìng)技線上中，游戲?qū)㈦p方玩家的四維控制在一個(gè)較小浮動(dòng)范圍左右游戲的玩法，并保留了如攻擊、敏捷、幸運(yùn)等不同屬性成長(zhǎng)特點(diǎn)，既讓實(shí)現(xiàn)了數(shù)值平衡，同時(shí)也讓玩家能夠根據(jù)屬性特性來(lái)搭配出更多戰(zhàn)術(shù)打法。

在看來(lái)，“公平競(jìng)技”版本不僅進(jìn)一步豐富了游戲的玩法，其實(shí)也是為了產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)鋪路。

作為一個(gè)有著近十余年的IP，《彈彈堂》已經(jīng)沉淀出了很多復(fù)雜的細(xì)節(jié)機(jī)制與微操，而這也讓產(chǎn)品擁有往競(jìng)技游戲發(fā)展的空間。并且，競(jìng)技性內(nèi)容的引入也將部分玩家的注意點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了玩法與技術(shù)的操練上，讓他們不斷的去琢磨游戲玩法與策略，進(jìn)而增加了游戲的黏性，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

更重要的是，競(jìng)技向的內(nèi)容給予了普通玩家和大R玩家一樣的參與感，弱化了玩家之間因付費(fèi)產(chǎn)生的戰(zhàn)力差距，只要有技術(shù)每位玩家都能獲得很好的體驗(yàn)。

而在另一方面，針對(duì)傳統(tǒng)玩家，官方也準(zhǔn)備了大量體驗(yàn)優(yōu)化內(nèi)容，比如在發(fā)布會(huì)中就公布了諸如“沙灘尋寶”“掃雷”等大量休閑化的小游戲玩法以及更考驗(yàn)玩家配合、帶有劇情的PvE玩法。

并且在上線之初，《彈彈堂大冒險(xiǎn)》就沒(méi)有沿用之前頁(yè)游付費(fèi)坑較深的數(shù)值體系，而在此次的“公平競(jìng)技”版本中則進(jìn)一步為玩家“減負(fù)”，推出了諸多福利內(nèi)容，讓更多玩家在游戲中收獲成長(zhǎng)感。

彭程表示，這一系列新內(nèi)容的目的是希望加強(qiáng)“玩家與玩家之間的需要感”而不是“創(chuàng)造更多的對(duì)手”。在他看來(lái)，過(guò)去受到MMO的影響，游戲產(chǎn)品往往都是通過(guò)附加的新系統(tǒng)，如公會(huì)、結(jié)婚系統(tǒng)等來(lái)建立社交生態(tài)從而增加黏性。

現(xiàn)場(chǎng)玩家?jiàn)蕵?lè)賽

但長(zhǎng)線、良性的社交生態(tài)其實(shí)是基于這種互相需要的需求，無(wú)論是公平競(jìng)技的理念還是更考驗(yàn)配合的PvE的內(nèi)容，其實(shí)都是讓游戲從數(shù)值比拼轉(zhuǎn)化到玩家之間的互相需要，這樣玩家就會(huì)會(huì)自發(fā)地建立連接聯(lián)系，生態(tài)也就能更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

不難看出，在未來(lái)《彈彈堂大冒險(xiǎn)》的身上并不只有情懷、童年IP的標(biāo)簽，競(jìng)技性內(nèi)容與更多社交玩法的引入也讓之朝更加健康的生態(tài)發(fā)展，而這也給游戲未來(lái)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)留下了充足的想象空間。

以經(jīng)典IP為起點(diǎn)，第七大道的二次出發(fā)

可以說(shuō)，《彈彈堂》IP是第七大道的起點(diǎn)，也是其發(fā)展路徑上的“奇點(diǎn)”，它多次幫助這家老牌廠商渡過(guò)難關(guān)，如今這一IP的價(jià)值不僅得到了市場(chǎng)驗(yàn)證，同時(shí)也在不斷的生長(zhǎng)甚至是破圈。

制作人宣講產(chǎn)品

彭程表示：“當(dāng)下第七大道的首要任務(wù)就是先守住IP，然后再一步一個(gè)腳印的把IP迭代好。”在他看來(lái)，如今市面上很多頂級(jí)的IP最初其實(shí)都并非體量、規(guī)模非常大的產(chǎn)品，而是靠著多年持續(xù)在IP上迭代與深耕，不斷的成長(zhǎng)與破圈、不斷的刷新行業(yè)認(rèn)知讓IP變得偉大，他也希望《彈彈堂》這個(gè)IP能夠如此發(fā)展。

當(dāng)然，除了《彈彈堂大冒險(xiǎn)》這一款作品，對(duì)于《彈彈堂》這一IP第七大道也考慮過(guò)許多不同的發(fā)展方向，比如動(dòng)漫又或者是全新的續(xù)作“彈彈堂2”。

而對(duì)此，彭程透露《彈彈堂》這個(gè)IP已經(jīng)有新作正在開(kāi)發(fā)中，目前還沒(méi)有定名，他們內(nèi)部會(huì)以《彈彈堂X》的方式來(lái)叫它，這款產(chǎn)品不僅在角色立繪、劇情等方面進(jìn)行了全面升級(jí)，還在玩法層面進(jìn)行了比較大的革新。

更重要的是，這款新產(chǎn)品的背后其實(shí)也有著些許年輕化又或者說(shuō)“破圈”愿景在其中。彭程提到，現(xiàn)在很多年輕的玩家可能之前沒(méi)接觸過(guò)、或者從《彈彈堂大冒險(xiǎn)》才開(kāi)始接觸到這一IP，因此《彈彈堂》系列的新作其實(shí)也是希望打動(dòng)年輕用戶，拓展IP的受眾群。

顯然，在“懷舊方向”大獲成功后，第七大道想用一些更具年輕化的產(chǎn)品敲開(kāi)新的市場(chǎng)。如果說(shuō)《彈彈堂大冒險(xiǎn)》的成功證明了第七大道的研發(fā)與發(fā)行實(shí)力，那么接下來(lái)一個(gè)甚至數(shù)個(gè)《彈彈堂》IP衍生作的出現(xiàn)，無(wú)疑也將其帶向長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)以及迭代與破圈的道路上。

現(xiàn)場(chǎng)玩家?jiàn)蕵?lè)賽拉勝利標(biāo)語(yǔ)

14年前，第七大道用《彈彈堂》這樣一款玩法獨(dú)特敲開(kāi)了游戲市場(chǎng)的大門(mén)，而在14年后，《彈彈堂大冒險(xiǎn)》再一次證明了這個(gè)IP的含金量，從單個(gè)游戲產(chǎn)品到整個(gè)IP的生態(tài)發(fā)展，第七大道也正用全新的開(kāi)發(fā)方式與開(kāi)發(fā)理念，維護(hù)并挖掘出IP全新發(fā)展的空間。

放眼全球，多元發(fā)展

時(shí)至今日，《彈彈堂》與《神曲》都是第七大道身上甩不掉的兩個(gè)標(biāo)簽，但事實(shí)上近幾年第七大道已經(jīng)悄然開(kāi)始轉(zhuǎn)變，并逐步實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展與布局。

在2022年年報(bào)中第七大道就曾指出，未來(lái)已經(jīng)規(guī)劃出研運(yùn)一體面向全球發(fā)展的戰(zhàn)略，目前彭程認(rèn)為他們的全球化進(jìn)程在60%左右。

彭程告訴，這幾年通過(guò)《彈彈堂大冒險(xiǎn)》等產(chǎn)品的積累與沉淀，第七大道已經(jīng)擁有著一支經(jīng)驗(yàn)豐富的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，能夠支撐不同的產(chǎn)品在全球市場(chǎng)發(fā)行。

比如在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他們就通過(guò)抖音KOL直播等方式成功帶火了《彈彈堂大冒險(xiǎn)》，而在海外他們正在積極籌備本土化團(tuán)隊(duì)，《神曲》的歐美地區(qū)發(fā)行以及《彈彈堂》南美市場(chǎng)都將會(huì)由第七大道自己負(fù)責(zé)發(fā)行。

在蟄伏了幾年后，以《彈彈堂》這一IP為起點(diǎn)，或許一個(gè)嶄新的第七大道正向行業(yè)走來(lái)。正如彭程所言“創(chuàng)新與精品內(nèi)容是一款游戲也是一家企業(yè)長(zhǎng)線發(fā)展的根基”。相信在未來(lái)，第七大道也能夠?yàn)槲覀儭檎麄€(gè)行業(yè)帶來(lái)更多的想象空間與驚喜。

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